另一方面

2018-10-09 04:12

笔者手记——

李从选:明星代言otc药品应该落实三方责任

海南快克的广告在各种媒介中广泛传播,其中,刘谦的个人形象、生动的魔术表演与其代言的药品快克有一个很好结合,从海南快克与刘谦合作以来,感冒药、快克、刘谦就已经在消费者心中形成了一个紧密的组合。

【雅兴商务服务网】继广电总局联合有关部门叫停明星为医药代言广告之后,诸多明星代言的药品广告仍在电视上频频出现。而中国关于“明星代言虚假广告应当如何承担责任”的提案已经在人大提案中屡次提出,但近年来,明星代言的广告产品更是频繁出现问题,明星陷入虚假广告的丑闻如今仍然不绝于耳,消费者不断质疑明星代言产品的安全性。在国外,明星代言的产品,如果明星代言的产品属于伪劣产品,明星本人同样要承担责任。本期,39健康网就邀请了海南快克药业有限公司何天立总经理、昆明滇虹药业的李从选总经理和北京品类文化传播有限公司“品类教父”唐十三,让他们一同与我们探讨明星代言医药广告的问题。

而海南快克药业请刘谦代言,并不是企业的主意,是在与企业合作的品类营销策划公司的强烈推荐下决定的。海南快克药业有限公司总经理何天立在接受39健康网采访的时候,他表示,虽然明星代言与以往企业的作风有所不同,但是他们依旧在这个方面进行了尝试,而尝试之后,其传播效应更是让人惊讶。一方面,明星代言可以节省一定的成本,明星自身形象的基础上,再加上其个人的名气、群众地位,具有一个很好的传播效果。另一方面,一旦明星的形象与产品的性质相符合,产品内涵得以体现,两者相辅相成,对明星、对otc药品都是一个良性循环。

何天立:权利与义务并存,收取了代言费就应该对负担相应的责任

权利与义务并存,收取了代言费就应该对负担相应的责任

据了解,海南快克药业当初决定启用明星代言药品的时候,经过了多方面的人物筛选、资料排查等。初期以三百万的代言费签下刘谦,企业从刘谦的文化修养到企业的文化背景,从刘谦的个人形象到快克的产品特点,从代言人的表演特点、个人发展前程到产品的内涵特质等,进行了多方面的考量。但是,这一切的选择给快克带了骄人的成绩,销售上明显提升,品牌形象深入人心。

而广电总局联合有关部门叫停明星为医药代言广告之后,海南快克则是维持着以往刘谦代言快克的形象,并没有在过度地去宣传。[1][2][3][4]下一页

人物背景:昆明滇虹药业有限公司药品事业部副总经理

应该规范明星代言广告的合法性

唐十三:明星代言效果显著,选星是传播的最关键之处

人物背景:海南快克药业有限公司总经理

【话题提要】

人物背景:北京品类文化传播有限公司三剑客之首